Comment AW Innovate a repositionné la marque Perspective Immobilier pour créer un expérience utilisateur unifiée ?

Client

Perspective Immobilier

Technologies

Drupal 8

Vue.js

Docker

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Client


Perspective Immobilier, promoteur constructeur responsable

 

Professionnel de la construction depuis 1991

 

Depuis plus de 28 ans Perspective Immobilier construit avec passion l’immobilier qui correspond à ses clients. Perspective immobilier se consacre pleinement à ces projets de vie en considérant que rien ne peut s’envisager sans l’interaction de l’environnement écologique, urbanistique et humain. Le respect de ces 3 environnements détermine des valeurs fortes de la marque, sensibles au présent et ouvertes au futur. Ces valeurs sont portées jour après jour par des équipes expérimentées et multidisciplinaires qui oeuvrent de façon innovante à la construction de lieux de vie créateurs de valeurs durables.

Mission


Repositionner la marque et repenser entièrement l’expérience utilisateur

 

Un accompagnement depuis 2017

 

Mission : A l’issue d’une 1ère expérience réussie (conception et mise en oeuvre d’une plateforme dédiée à l’activité “Construction de maisons individuelles”) et au déroulement en suivant depuis 2017 d’une stratégie e-marketing de collecte de nouveaux contacts, Perspective a renouvelé sa confiance à AW Innovate en 2019 pour piloter sa stratégie de communication globale et son déploiement.

Cette seconde phase a été inaugurée à l’automne 2019 par la conception et mise en oeuvre d’un projet de réunion des 3 plateformes Web existantes en 1 plateforme pour clarifier et unifier son discours de marque et son positionnement auprès de ses cibles, centraliser son outil de collecte de prospects, en s’appuyant sur la recomposition de sa stratégie digitale et les réseaux sociaux, en collaboration avec le service e-marketing d’AW Innovate.

Actions


Perspective-branding

01. Branding

Parce que la responsabilité environnementale est sociétale est au coeur du processus de création de Perspective Immobilier nous avons repositionné la marque avec pour baseline « Immobilier Responsable ».

Perspective-publicité

02. Publicité

Réalisation de l’ensemble des campagnes d’affichage publicitaire en vue de promouvoir les biens immobilier de Perspective.

Perspective-Immobilier-redaction

03. Conception-Rédaction

Des contenus entièrement rédigés par notre équipe de conception-rédaction en adéquation avec le nouveau positionnement de la marque Perspective Immobilier ; immobilier responsable.

Perspective-immobilier-design-thinking

04. Design Thinking

Se mettre à la place du client final mais également des équipes commerciale de Perspective nous a permis à travers des ateliers de design thinking de concevoir une plateforme offrant une expérience utilisateur performante et optimisée.

Perspective-immobilier-ux-ui

05. UX-UI

Repenser entièrement le parcours utilisateur et unifier l’ensemble du design de la marque sur une seule et même plateforme web a été la mission de notre équipe d’UX-UI designer.

Perspective-immobilier-developpement-web

06. Développement

Développement sur-mesure sur base CMS Drupal 8, développement d’un moteur de recherche segmenté par catégories de biens avec VueJS en front-end / Drupal 8 en back-end, développement d’un programme d’import (batch) interfacé avec les outils métiers de Perspective


« Perspective immobilier se consacre pleinement à ces projets de vie en considérant que rien ne peut s’envisager sans l’interaction de l’environnement écologique, urbanistique et humain. »

Focus


Repenser le branding de la marque

 

L’immobilier responsable au coeur de la stratégie de communication

 

 » Nous n’héritons pas de la terre de nos parents, nous l’empruntons à nos enfants. »

Ce sage proverbe tribal issu du continent qui à vu naitre notre espèce, résonne de bon sens, en ce début de XXI siècle. Le tourbillon des soixante dernières années a certes prodigué à chacun des bienfaits indéniables, mais le consumérisme trouve aujourd’hui ses limites sans laisser entrevoir d‘alternative véritable. Les hommes et femmes de culture savent qu’il est maintenant temps de changer de paradigme. Reconnaître que “plus” n’est pas obligatoirement “mieux”, soulève un rapport nouveau à l’autre.

Perspective Immobilier considère que le meilleur apport de ce progrès est de nous faire prendre conscience de ses limites, de coire à la remise en cause du statu quo, en une manière différente de voir et de penser.

 

C’EST À TRAVERS CES VALEURS QUE NOUS AVONS RETRAVAILLÉ L’ENSEMBLE DU BRANDING DE LA MARQUE AVEC POUR AXE PRINCIPAL L’IMMOBILIER RESPONSABLE QUI REDONNE UNE PLACE MAJEURE À L’ÉCOLOGIE ET À LA SINGULARITÉ ARCHITECTURALE.

Transmettre les valeurs de la marque à travers une communication multicanale.

 

Une place d’honneur au visuel

 

Le métier de Perspective Immobilier ne consiste pas seulement à assembler des briques et du ciment, du verre et de l’acier, mais aussi des symboles, des formes, des normes en transformant la maison des autres.

 

C’EST À TRAVERS CES NOTIONS QUE NOUS AVONS DÉVELOPPÉ LA NOUVELLE COMMUNICATION DE LA MARQUE EN ÉTABLISSANT UN SYSTÈME MODULAIRE LAISSANT LA PART BELLE AU VISUEL. LE SIGLE DE LA MARQUE REPREND UNE PLACE CENTRALE DANS LA COMMUNICATION VENANT TELLE UNE GRIFFE SIGNER L’ENSEMBLE DES SUPPORTS DE COMMUNICATION.

Centraliser la collecte de leads, unifier le discours de marque et offrir une expérience utilisateur optimale.

 

Regrouper les 3 sites existants en une seule et même plateforme web

 

Unifier l’expérience utilisateur à été l’enjeu majeur qui a guidé, à travers nos ateliers de design thinking, l’ensemble de la création de la nouvelle plateforme web de Perspective Immobilier. Il a fallu repenser le parcours utilisateur afin de faciliter l’accès aux nombreux biens ainsi qu’optimiser la prise de contact.

 

NOUS AVONS CONÇU LE SITE À LA FOIS COMME UNE VITRINE DE MARQUE DESIGN VÉHICULANT LES VALEURS DE LA MARQUE PERSPECTIVE À TRAVERS SES BIENS MAIS ÉGALEMENT COMME UN OUTILS PERFORMANT POUR L’ÉQUIPE COMMERCIALE À TRAVERS LA COLLECTE DE LEADS QUALIFIÉS.

Résultats
vente-biens
01.

Augmentation des ventes de bien

visibilité
02.

Une meilleure visibilité de la marque

experience utilisateur
03.

Une expérience utilisateur unifiée

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