La visibilité sur internet est un sujet central de toute entreprise. La mesure de la nature du travail et du temps nécessaire pour obtenir un réel retour sur investissement représente souvent une difficulté pour les entreprises, a fortiori lorsque les compétences digitales internes sont réduites.
Si être présent et devenir visible sur internet est devenu indispensable, qu’est-ce qui justifie d’investir dans son site en 2020 ? Que ce soit dans son amélioration continue (animation et production de nouveaux contenus, suivi et optimisation de son référencement naturel) ou dans une refonte pour améliorer votre visibilité et vos performances commerciales : est-ce raisonnable et à quel prix ? Alors que l’alternative proposée par les grandes plateformes dont les réseaux sociaux est facilement accessible, pour être visible à moindre frais par votre clientèle cible.
Pourquoi ne pas concentrer davantage vos investissements sur les grandes plateformes telles que Facebook/Instagram (présence, communauté, service client), Google My Business (référencement local), Amazon et marketplaces (e-commerce) ? Comme un restaurateur confie sa plateforme de réservation et son service de relation client à La Fourchette ou TripAdvisor ?
Votre site, quelle que soit sa qualité, ne génèrera aucun trafic si son emplacement n’est pas parfaitement identifié par les moteurs de recherche : le référencement naturel (SEO) doit être introduit en amont de la conception de votre site pour guider sa conception.
Parallèlement, vous voulez rendre votre site vitrine le plus convaincant possible au yeux de vos cibles. C’est là qu’entre en jeu, l’élaboration de votre stratégie marketing digitale.
Dans certains cas, une refonte de votre site s’impose, car la mise en oeuvre de la stratégie e-marketing doit répondre de la façon la plus adaptée aux besoins des internautes, en ciblant au mieux leurs intentions, tout en leur permettant de transformer dans les meilleures conditions possibles, quel que soit l’appareil qu’ils utilisent.
C’est l’approche méthodologique d’AW Innovate pour la conception de tout projet de site : bâtir la conception sur approche SEO en amont de la démarche UX :
Ce travail préalable garantit de pouvoir dérouler par après une stratégie SEO efficiente, que ce soit durant la réalisation du projet :
… Ou pour l’accompagnement post-réalisation, indispensable pour construire et faire perdurer dans le temps l’acquisition de positions clés dans les résultats des moteurs :
Notre approche globale se résume en 5 points clés, qui définissent le “mindset” qui nous anime :
Écoute – Découverte
Capacité à réfléchir – Intelligence
Agilité – Customer centric
Mesure – Efficience